7月中下旬的浙江省舟山市定海區(qū)馬岙街道馬岙村，稻浪翻滾，古韻悠長。浙江海洋大學(xué)“探島識海韻，共潮啟新章”鄉(xiāng)村振興促進團深入馬岙村，圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力視閾下的海島鄉(xiāng)村IP化”主題，開展為期多日的實踐調(diào)研。團隊通過實地走訪、深度訪談、文化挖掘和需求對接，為馬岙村的稻作文化IP打造注入青春智慧，助力千年古村煥發(fā)新活力。

　　馬岙村黨群服務(wù)中心——對話鄉(xiāng)村治理，共繪發(fā)展藍(lán)圖

　　在馬岙村黨群服務(wù)中心，團隊成員與馬岙村林凱華副書記展開座談。林書記高度肯定了團隊去年獲取的榮譽。在與林書記的座談中，團隊了解到，這個有著800年歷史的古村落，80%居民祖籍福建莆田。這里形成了獨特的五字家風(fēng)民訓(xùn)——“德、孝、善、淳、誠”。

　　“去年物業(yè)招租收益315萬元，但老年人福利支出占比達(dá)60%，文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級亟需突破”，林書記的介紹讓隊員們深感責(zé)任重大。談及發(fā)展瓶頸，林書記坦言資金審批嚴(yán)格和缺乏系統(tǒng)的文旅整合路線是當(dāng)前挑戰(zhàn)，但村里正通過二期商鋪招商、文旅融合等舉措破局。團隊成員結(jié)合前期成果，用通俗易通的語言向村民宣講了馬岙文化IP化構(gòu)想，現(xiàn)場反響熱烈。

　　千年稻香館與善治學(xué)堂——深挖文化根脈，傾聽多元聲音

　　在千年稻香館，團隊系統(tǒng)梳理了自河姆渡時期延續(xù)至今的稻作文化脈絡(luò)。負(fù)責(zé)IP設(shè)計的吳謹(jǐn)羽同學(xué)發(fā)現(xiàn)：“馬岙碳化稻谷的形態(tài)特別適合作為文化符號，這為我們IP設(shè)計提供了靈感來源。”

　　游客張先生表示：“從‘馬岙文旅’公眾號了解到這里的稻作文化，特別是新推出的‘馬小岙’米酒很有特色。”隨后，團隊分組采訪了20余名居民和游客，提煉出稻米文化等核心元素，為IP設(shè)計注入人文溫度。館內(nèi)文創(chuàng)區(qū)的馬小岙米酒、稻米周邊等現(xiàn)有產(chǎn)品，為團隊提供了參考。鄉(xiāng)村善治學(xué)堂的參觀則讓團隊對馬岙“共富共防”治理模式有了更深理解。

　　馬岙博物館——問卷調(diào)研，精準(zhǔn)定位IP需求

　　馬岙博物館內(nèi)，團隊通過發(fā)放問卷收集了不同群體對馬岙IP的期待。數(shù)據(jù)顯示，80%受訪者希望IP形象兼具歷史厚重感和現(xiàn)代親和力，文創(chuàng)產(chǎn)品需突出地域特色和收藏價值。

　　海之最食品公司——產(chǎn)教融合，破解包裝設(shè)計難題

　　在海之最食品有限公司，團隊與王邦奇經(jīng)理的訪談直擊鄉(xiāng)村企業(yè)痛點。海之最公司以馬岙黃金稻米為原料開發(fā)的定勝糕已獲省級特色伴手禮認(rèn)證，但王總坦言：“小企業(yè)缺乏專業(yè)設(shè)計團隊，版權(quán)風(fēng)險高，希望高校幫助解決包裝斷層問題。”團隊記錄下企業(yè)“無添加、環(huán)保”的品牌定位，后續(xù)將針對性設(shè)計符合生產(chǎn)工藝的包裝方案。

　　IP與文創(chuàng)設(shè)計——文旅資源開發(fā)，助力鄉(xiāng)村振興

　　依托馬岙文化，團隊進行了深入挖掘，設(shè)計出一系列特色I(xiàn)P形象和文創(chuàng)產(chǎn)品。通過“IP+文旅+鄉(xiāng)村”的特色產(chǎn)業(yè)模式，拓寬了發(fā)展路徑。這不僅引導(dǎo)游客更深入領(lǐng)略馬岙深厚底蘊，同時也為馬岙村注入了更強的商業(yè)動力。在順應(yīng)市場趨勢的同時，實現(xiàn)了文化價值的高效轉(zhuǎn)化，為鄉(xiāng)村文旅開辟了新路徑。

　　此次實踐，團隊以“新質(zhì)生產(chǎn)力”為指引，將馬岙的稻作歷史、家風(fēng)民訓(xùn)、非遺技藝轉(zhuǎn)化為IP開發(fā)資源。

　　馬岙的稻香，正借青春之力飄向更遠(yuǎn)——在這里，千年文明與時代潮音共譜新章！