懂用戶的品牌，正在批量加注短劇。即日起至8月11日，快手星芒短劇將上線10部由天貓獨家冠名的精品短劇，助力國民電商平臺掀起營銷風暴。作為星芒短劇與天貓的又一次合作，項目沿用兩者開創(chuàng)的“達人矩陣品牌合作短劇”模式，以多達人、多題材、多劇目的創(chuàng)新玩法，推動天貓品牌聲量擴大、商家銷量增長及轉(zhuǎn)化效能提升。

　　10部達人短劇，覆蓋不同用戶需求

　　當88會員節(jié)邂逅浪漫七夕，大促消費與禮贈消費蓄勢待發(fā)。為架起天貓與用戶之間高效對話的橋梁，快手星芒短劇聯(lián)合古麥嘉禾、超級視、丁丁文化等4家MCN機構(gòu)，匯聚@會變身的九九、@我和我的奶奶、@這是你的故事等10位優(yōu)質(zhì)短劇達人，將為觀眾奉上夏日劇集盛宴，并通過量身打造劇情與場景，賦予品牌營銷更多可玩性。

　　其中，聚焦女性成長話題的@會變身的九九，手握《別偷偷喜歡我》《拜托拜托別惹我》《深入敵心》等億級播放量快手星芒短劇，在全網(wǎng)擁有深厚粉絲基礎和顯著影響力。本次，她將帶來都市短劇《超時空愛人》，講述古代依附皇權(quán)的美貌妖妃，在現(xiàn)代蛻變?yōu)楠毩⑴�性的故事。時空穿梭設定與“大女主”劇情，將為話題討論度埋下伏筆。

　　探索中國式代際關系變遷的@我和我的奶奶，曾在快手星芒短劇《拜托啦奶奶》中用反轉(zhuǎn)故事展現(xiàn)祖輩親情，成為去年夏天的超級爆款。本次，該創(chuàng)作者將上線奇幻短劇《重返二十歲》，描繪八旬老太變身妙齡少女，與孫女成為好友并了解年輕人婚戀觀的歷程。短劇內(nèi)容觀照社會現(xiàn)實，有望讓新作也火爆出圈。

　　與此同時，@哇塞阿冷的《總裁老爸合作愉快》，@木子李李-的《燦爛的她們》，@一枝竹子啊的《閃亮的我們》，@嚴七喜的《閨蜜成敵》，@狗糧夫婦的《婚姻這件小事兒》，@小五來了的《歡迎來到奇異拍賣行》，@是林鴿呀的《啞巴新娘》，@這是你的故事的《分手循環(huán)》也將集中播出，為觀眾提供多樣化選擇，保證本次劇浪熱度。

　　植入形式靈活多樣，開拓內(nèi)容營銷玩法

　　從8月6日起，涵蓋都市奇幻、家庭共情、青春勵志等題材的10部天貓達人劇，將以每部3集、每集3分鐘的體量陸續(xù)上線、交替更新。多元化、輕量級的內(nèi)容形態(tài)，融合短劇獨家冠名、劇情內(nèi)容植入、轉(zhuǎn)化組件掛載等營銷形式，既高度契合用戶碎片化消費習慣，又形成對多圈層用戶的全面觸達和深度滲透，將為品牌帶來更多流量和銷量。

　　而快手商業(yè)化短劇在曝光強度與轉(zhuǎn)化效率上的亮眼表現(xiàn)，也是天貓持續(xù)復投快手星芒短劇的原因之一。今年寒假檔，由天貓獨家冠名的快手星芒短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，不僅以站內(nèi)總播放量超13.7億的成績化身流量王；還讓品牌營銷與劇情內(nèi)容深度結(jié)合，成功為天貓打造商業(yè)閉環(huán)，助其實現(xiàn)影響力提升和生意增長。

　　無獨有偶，今年天貓618年中狂歡節(jié)終極預熱的“黃金11天”，22部由天貓獨家冠名的達人短劇在快手集中上線，并以合計播放量曝光5.5億+的成績圓滿收官。該項目作為首次推出的達人矩陣品牌合作短劇，讓用戶下班路上看劇、走進家門下單，助力天貓在電商平臺之戰(zhàn)中完成強勢曝光和高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了熱度聲量與商業(yè)價值的全面領跑。

　　事實上，頻繁加注快手星芒短劇、共創(chuàng)新型短劇營銷策略，構(gòu)建與目標消費者之間的深層次連接，正在成為越來越多頭部品牌的選擇。數(shù)據(jù)顯示，目前快手累計上線商業(yè)化短劇超過150部，品牌合作數(shù)量超過50個，且覆蓋多個行業(yè)與領域；而2023年，快手商業(yè)化短劇復投品牌占比近40%，這一數(shù)據(jù)更加凸顯精品內(nèi)容的生命力與吸引力。

　　短劇營銷井噴式爆發(fā)，新穎玩法也層出不窮。展望未來，快手將儲備更多短劇參與招商，其中不乏@會變身的九九、@我和我的奶奶等頭部短劇達人的新作。這預示著，快手星芒短劇將持續(xù)以昂揚姿態(tài)開拓內(nèi)容營銷新玩法，為品牌客戶創(chuàng)造更多可能。(記者 趙琦)