打著特制酒廠旗號的“專用酒”一瓶只要幾十元，標(biāo)價460元一兩的茉莉花茶僅售4.99元……近期，各種年節(jié)禮品需求大增，一些直播電商產(chǎn)品看上去價格實(shí)惠、銷量驚人，但后續(xù)的產(chǎn)品質(zhì)量投訴也數(shù)量驚人。直播電商雖然滿足了消費(fèi)者多樣性的消費(fèi)需求，提供了視覺上的直觀體驗(yàn)，但隨著規(guī)模擴(kuò)大，也出現(xiàn)了虛假比價、抬價打折等違規(guī)越界行為。層出不窮的價格套路，不但損害消費(fèi)者權(quán)益，也影響平臺和直播行業(yè)發(fā)展。對此，有關(guān)部門和相關(guān)平臺要進(jìn)一步強(qiáng)化直播電商領(lǐng)域監(jiān)管，落實(shí)懲罰性賠償機(jī)制，增加企業(yè)的違法成本；商家企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，營造良好的市場環(huán)境。